Documental: Apuntando Al Corazón, la importancia de una buena campaña publicitaria

Imagen tomada de www.facebook.com/RadioUniminutoOnline, el día 10 de Septiembre del 2013.

El pasado lunes 2 de Septiembre tuvo lugar en el auditorio B206 la presentación del documental Apuntando al Corazón, que se caracterizo por mostrar cómo durante el Gobierno del ex presidente Álvaro Uribe se llevaron a cabo una serie de comerciales emitidos por las fuerzas Armadas De Colombia. Comerciales que apuntaban a generar un sentido de pertenencia hacia éstas. Construyendo el supuesto de un héroe mediante el discurso nacionalista, permitiendo a través de la psicología social justificar la guerra. 

Este documental logra traer a la cabeza de los colombianos, sobre porque en este mandato se dio un fuerte manejo de como se quería que actuara y pensara la sociedad en general. Cabe rescatar que este gran avance de las autoridades sobre la mente de sus compatriotas se dio gracias al buen manejo

de Mercadeo y Publicidad utilizado en toda su campaña, que permitió poner a las fuerzas y a su presidente como los redentores que traerían de alguna manera u otra la paz. 

Es un hecho comprobado que para lograr el éxito de una campaña publicitaria es necesario prestar especial atención al buen estudio de su mercado, a su análisis exhaustivo sobre aquellos elementos que lograran convencer al público objetivo y así poder después asociarlo con el otro concepto clave, la publicidad que sería el resultado de la investigación anteriormente trabajada, para un desarrollo de manera eficaz que pueda terminar cumpliendo con el objetivo trazado desde el principio.

La innovación, la claridad y la diferencia se constituyeron en elementos fundamentales para que frases como: “los héroes en Colombia si existen”, “fe en la causa”, diversas imágenes de la selva y los soldados luchando por nuestra protección, se convirtieran en una constante entre los colombianos de diferentes regiones. 

Finalmente, es necesario afirmar que aunque las campañas presentadas por el Ex presidente Álvaro Uribe y sus fuerzas militares no tienen el objetivo más ético en estos casos. Si es un hecho que, fueron tan bien pensadas y estudiadas que cumplieron con la meta, logrando tener  la resonancia necesaria entre el pueblo colombiano, reflejada principalmente en el agradecimiento despertado por todos hacia sus fuerzas. Resultado que se dio exclusivamente por el buen manejo de su plan de mercadeo.

Realizado por: Liliana Parra Celis